Uważnie obserwując i dokonując analizy rynku zawsze można znaleźć takie branże i dziedziny, w których występuje luka i zapotrzebowanie na określone usługi. Pomysł na firmę może być drogą zarówno do sukcesu jak i porażki.

Oceny i podsumowania pomysłu nie powinno się dokonywać samemu. Cenne uwagi ze strony znajomych, najbliższego otoczenia oraz przede wszystkim ze strony fachowców umożliwiają dokonanie tzw. "obiektywnej analizy" pomysłu i ostatecznie pozwalają podjąć najwłaściwszą decyzję.

Zawsze należy zastanowić się nad aktualnymi silnymi i słabymi stronami danej działalności, oraz określić szanse i potencjalne zagrożenia jakie mogą pojawić się w przyszłości. Właściwa decyzja powinna być wypadkową tych przemyśleń. Nadmierna asekuracja potrafi paraliżować, nadmierny optymizm z kolei może prowadzić do przeceniania swoich możliwości i błędnych decyzji których konsekwencje mogą być dla firmy niszczące.

Ryzyko do pewnego stopnia zawsze wliczone jest w biznes. Pozostaje tylko kwestia tego jak do tego ryzyka się podejdzie.