Uważnie obserwując i dokonując analizy rynku zawsze można znaleźć takie branże i dziedziny, w których występuje luka i zapotrzebowanie na określone usługi. Pomysł na firmę może być drogą zarówno do sukcesu jak i porażki. Oceny i podsumowania pomysłu nie powinno się dokonywać samemu. Cenne uwagi ze strony znajomych, najbliższego otoczenia oraz przede wszystkim ze strony fachowców umożliwiają dokonanie tzw. "obiektywnej analizy" pomysłu i ostatecznie pozwalają podjąć najwłaściwszą decyzję.